《大主宰》動畫火了,如何讓大IP原著粉更買賬?

作者 | 謝明宏

編輯 | 李春暉

天蠶土豆的書粉,大概都會有這樣的困擾:蕭炎,林動,牧塵這三人的武力值,到底誰高?答案也許不唯一,但有一點卻是肯定的。那就是三人無一例外,都是性情熱血、心懷天下的有志少年。

牧塵最初的處境,與很多少年相似,被看輕被視為廢柴,不具備各類社會資源,觀者很容易對這個形象產生情感認同。或許這也是為什麼《大主宰》動畫版在8月8日愛奇藝獨家上線后,就迅速勾起了少年熱血,成為群雄逐鹿的暑期檔動漫中又一支強軍。

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看了前兩集的硬糖君,就深有同感。莫欺少年窮,有時“受辱”也是一種動力,讓自己不顧一切的提升實力。一個勇士要變得足夠強,他就必須捕殺過足夠強的狼。由不服輸開始,一個叫牧塵的少年開始了屬於他的磨礪之行。

而在《大主宰》動畫中同樣顯性的,是愛奇藝深耕網文IP改編動畫的一條升級之路。

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從《靈域》《四海鯨騎》《萬古仙穹》等作品開始,愛奇藝的動漫戰略明顯向網文IP靠攏。但在第一階段仍是以腰部IP為主。此次對起點大神天蠶土豆原著《大主宰》的改編,意味著愛奇藝已經通過多次成功試水完成了從累計開發經驗到收穫用戶好感,開始向頭部網文IP大舉進發。

節奏加快,熱血不變

大千世界,位面交匯,萬族林立,群雄薈萃。一位位來自下位面的天之至尊,在這無盡世界,演繹著令人嚮往的傳奇,追求著主宰之路。每三年,審判境會在全位面里挑選天才少年,到靈路里進行修鍊,其中的佼佼者才能直通五大院。

《大主宰》動畫一開始,就為我們勾勒了宏大的世界與天驕少年牧塵。只可惜,天降大任必先苦其心志。牧塵因血禍被靈路逐回原籍,背負“院恥”名號的他沒有放棄,決心通過重重考核進入五大院。少年成長的故事與愛情友誼的厚重,合力將《大主宰》塑造成一部青春勵志番。

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《大主宰》的人物個性分明,少年群俠的逐夢之旅線索清晰。牧塵,堅韌要強不服輸,勵志成為自我命運的主宰。在眾人都以為他會放棄地屆升天屆的比賽時,他仗義參賽。為夥伴譚青山打抱不平的同時,讓父親和其他域主,看到了自己逆境成長的決心。

“沒能走完靈路,直通五大院,那我就從地界一步一步地打上去。”這是少年的雄心,也是牧塵奮鬥的座右銘。同時,為了救母親,牧塵要變得更強。當牧塵歷經艱難險阻,與母親的重逢無疑是對“沉香救母”的原型故事的致敬。通過努力救出母親的那一刻,他也從男孩蛻變為英雄。

洛璃肩負著洛神族的復興重任,面臨愛情與家族的兩難抉擇。前期,她一直克制對牧塵的感情。“我不想對你有好感,我只想修鍊”。在經歷幾番生死劫難后,兩人的懵懂情愫也升華為“消滅邪族,患難與共”的大愛。

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《大主宰》在精彩的格鬥之餘,還保留了很多原著的機智幽默。牧塵對洛璃的調侃,經常讓對方滿臉羞紅。蘇凌自稱大主宰,卻被東西兩院的人叫“大豬仔”。天蠶豆比試失敗,更被蘇凌嘲諷:“我看你還是回家寫書得了。”果然官方吐槽,最為致命。

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針對原IP的特點,《大主宰》進行了“刪繁就簡,保留內核。有所創新,精確破圈”的合理改編。原著篇幅宏大,動畫版大大加快了前期進程,僅前兩集就交代了主要人物,並涵蓋了原著前三十章的內容。

從第一章“北靈院”到第三十章“山谷獵猿”,不到50分鐘的時間,動畫就用簡潔的敘事鏡頭講述了一個龐大的故事。雖然出場人物眾多,場景轉換也很頻繁,但故事主線支線齊頭並進。《大主宰》能把這麼繁瑣的元素安排得有條不紊,而且在從頭到尾保持非常一致的節奏感,殊為不易。

恢弘場景,一氣呵成

網文IP的衍生改編,最令人擔憂的就是:非但無法反哺原IP,反而因為改編不當貽害口碑,而且原著黨的“挑剔”那可是江湖知名的。這也是為什麼很多作品,考慮風險不敢涉足頭部IP的原因。值得欣慰的是《大主宰》的動畫,保持了原著小說同級別的市場號召力。

上線僅3日,《大主宰》的內容熱度峰值最高達4996,奪愛奇藝動漫熱播榜第3名,微博話題閱讀量達3200萬。滿足原著粉挑剔審美的同時,更吸引了大量動漫愛好者關注。不難看出,《大主宰》精緻的人物形象、恢弘的場景畫面、流暢的動作設計,是它破圈吸粉的三大利器。

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從人物形象,就能看出《大主宰》針對性格特點動了巧思。黑衣白裘的牧塵展現些許腹黑氣質,短裙長靴的洛璃靈動幹練。衣帶隨風的柳慕白心思縝密,蒙面紅眼的血屠詭異妖邪,幾位域主盡顯宗師氣度。就連守衛靈訣樓的老者,呆板和眼神不好的萌點也被惟妙惟肖地呈現出來。

而場景營造,則是決定動漫品質的硬功夫。《大主宰》疆域遼闊的大羅領域,十分考驗建模的想象力。動畫中,無盡火域,熊熊烈焰,赤地千里。劍域,劍氣縱橫,一道青光直衝霄漢。武境,瓊花碧草,雲霧繚繞。牧域,銀裝素裹,萬里飄雪。其中牧域和水鄉,還匠心獨具地融入了藏族和苗疆文化,盡顯大千世界的紛繁多元。

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《大主宰》的打鬥設計,酣暢淋漓。無論是開頭的靈路血禍,北院比試,還是森羅鬼印中的泥人大戰,都充分展現了人物個性和戰鬥的激烈。尤其是牧塵與柳陽一戰,心理描寫尤為細膩。牧塵先躲開對手的遠程進攻,然後突襲到近身搏擊的戰略,讓父親和柳擎天驚訝的同時,也震撼了熒幕前的觀眾。

一個完整自洽的世界觀和修鍊體系,對於少年進階類的動畫至關重要。為了幫助觀眾更好的融入故事,降低理解門檻。《大主宰》沒有過多地佔用篇幅去介紹,而是在情節水到渠成時,插入簡單明晰的資料圖。僅前兩集,就展示了“靈力境界”和“靈訣分類”兩個詞條。

靈力境界,是在北院比試時,眾人判斷牧塵已到靈動境初期時出現的。而靈訣分類,則是在牧塵使出“大浮屠訣”並想修習“森羅死印”時補充的。按照介紹,就能知道靈訣分為凡級、靈級、神級、太古級,每級又分上中下三品。牧塵要想填補和眾人的差距,就需要修習更高層級的靈訣。

《大主宰》動畫火了,如何讓大IP原著粉更買賬?

《大主宰》由改編經驗豐富的倪明導演執導,開創網文改編動畫先河的《擇天記》即為其代表作。古風圈大神歌手“貳嬸”蔡翊昇演唱的主題曲《主宰之名》,國風感與少年感十足。配音方面,寶木中陽、魏超、山新的加盟令陣容空前強大。而柳慕白的配音魏超,曾配音《琅琊榜》中的蕭景睿。製作方面的強強聯合,最終打造了《大主宰》的高品質。

動漫自製,IP破壁

《大主宰》漫改的成功,愛奇藝的IP開發與平台賦能功不可沒。近年來愛奇藝積極布局自製動漫業務,尤其主攻網文IP改編動畫。目前已推出《四海鯨騎》、《萬古仙穹》、《靈域》、《劍王朝》、《邪王追妻》等大量網文IP改編的優質動漫,矩陣效應漸顯。

《大主宰》動畫火了,如何讓大IP原著粉更買賬?

以《四海鯨騎》《大主宰》為例,它們都將文字構建的想象空間完美地轉化為動畫呈現,獲得了原著粉和普通觀眾的高度認可,也給愛奇藝的網文改編動畫做下了充分的品牌積累。

《四海鯨騎》在忠於馬伯庸原著的基礎上,通過3D特效對古代海上絲綢之路進行全景式再現,人物造型極具東方辨識度。在拿下首屆“AniSpark國產原創動畫盛典”動畫番劇類最佳美術獎,和新加坡“亞洲學院創意獎”公布的中國大陸地區最佳3D動畫獎后,更是蜚聲國際吸引多家外媒報道。

《大主宰》動畫火了,如何讓大IP原著粉更買賬?

在國漫的中國元素中,更融入了普世價值。《四海鯨騎》向國際展示了古代海上絲綢之路,《大主宰》則是更具有共通性的少年成長。它的巧妙設定與華麗想象,很容易讓外國觀眾聯想到《魔戒》和《哈利波特》等西方經典。

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作為愛奇藝首個頭部網文動畫改編案例,《大主宰》的行業示範效應不容忽視。動畫上線后,同樣由愛奇藝出品的《大主宰》同名真人電視劇也將與觀眾見面。屆時,圍繞《大主宰》這一IP,動畫版先聲奪人,真人版緊隨其後,用戶還可以在愛奇藝平台上看到小說。

從目前看,在頭部網文IP改編動畫上,騰訊視頻背靠騰訊系產品矩陣先發制人,擁有明顯IP儲備優勢。B站自上市后加快自製步伐,從晉江手中買下的一系列女性向IP有較好粉絲基礎。此時愛奇藝也入局頭部IP動漫改編,其自制能力一直為外界稱道,作品表現穩定有保障。不管是動漫江湖還是IP市場,一場軍備競賽看來又要打響。

而對於IP持有者們,動畫化合作夥伴絕對是一道最重要的選擇題。畢竟,動畫通常是IP孵化的起點,直接決定著後續真人化、遊戲化、衍生品的升值或貶值。

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